一個優秀的品牌，往往都會有一個好看的包裝
做產品做市場營銷的人都懂，武漢包裝設計是一個產品的門面也是產品的衣服，衣服的檔次間接的影響了產品的售價，同樣包裝也傳遞了品牌……
最近，農夫山泉聯手故宮推出了生肖紀念款“金豬套裝”高端水，不僅贏得了社會的廣泛贊譽，而且還為品牌貼上了“高端、大氣、優雅”的標簽形象。
可以說是“美爆了”！
實際上，不僅是農夫山泉，從江小白的文案瓶到小藍杯的杯套創意，從王老吉的紅罐包裝到“大師作”的小罐茶，其實背后都深刻的反映了一個問題，那就是：
一個優秀的品牌，往往都會有一個好看的包裝。
如今，武漢包裝設計已不只是產品說明書；還是一個流動的廣告平臺，讓消費者在琳瑯滿目的商品中一眼相中；更是承載了文化內涵的品牌縮影，能夠和消費者建立起聯系的社交符號。
營銷是一場秀，包裝就是最具想象力的秀場，是做好品牌營銷的第一步，也是最基礎、最關鍵的一步。一個品牌的包裝設計理念、設計水平往往體現了其品牌營銷水平。
品牌營銷先從設計一個好的包裝開始。
包裝是一場營銷秀
為什么有的武漢包裝設計，消費者只需要看一眼就會愛不釋手；為什么相同的產品，只需要換一個包裝，就能夠賣出不一樣的價錢？
因為，包裝承載了產品的附加值。
以往，包裝是為了保護產品和方便運輸，外加產品說明書的功能。但是在廣義的包裝定義里，包裝其實是創意營銷的一部分，可以讓全社會為它歡呼雀躍。
一個簡單的包裝，究竟還具有哪些功能屬性呢？
1.包裝是廣告牌，替企業節省營銷成本。
在如今廣告爆炸的社會里，就普通人而言，每天都會接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分，都會迅速被遺忘。
只有在消費者的心智中，狠狠的釘上一顆釘子，就能夠讓產品脫引而出。而要實現這個目標，傳統的電視廣告和其他媒介都太昂貴，因此，武漢包裝設計其實是最便宜的流動廣告展示平臺。
最具代表的，就是腦白金。
腦白金的包裝之所以成功，關鍵在于它搶眼。消費者無論是剛走進賣場，還是到貨架上去，大老遠就能夠看到“腦白金”這幾個字眼。而藍色的包裝，可以立馬在以紅色為主的禮品區迅速脫引而出，進入消費者的視線。
通常情況下，腦白金在一個貨架上會擺放三件以上，而且會占據門口最好的視線位置。因為，這可以增加消費者的辨識度，進店出店甚至逛店的時候，都可以無意識的看到腦白金，起到廣告宣傳的效果。
2.包裝即品牌，成為消費者的第一選擇。
不得不說到的，就是最近幾年名聲鵲起的小罐茶。
也許你沒喝過，但是多少都會聽過。在小罐茶的標簽里，最具代表的就是：價格貴、武漢包裝設計精美、禮品屬性強。
不僅邀請了蘋果御用設計師來設計線下門店，而且還找日本著名設計師設計鋁合金小罐包裝，包括極致的撕膜體驗和充氮技術等等。
為什么小罐茶在武漢包裝設計上下這么大的功夫？
因為茶葉就和月餅一樣，是一個有品類缺品牌的市場，難以從可觸摸的產品本身實現差異化。只能靠獨特的包裝，才能讓小罐茶“價格貴”、“禮品屬性強”的標簽得以真正實現，進而建立起品牌。
3.包裝是社交符號，建立起與消費者之間的聯系。
消費者購買產品，除了價值交換的過程之外，還有情感價值和象征價值的交換。
比如江小白的瓶身文案，從名字到包裝形象的設計，再到后來鋪天蓋地的文案輸出，其實就是讓產品化身為消費者的朋友，可以與之傾訴、與之同飲。而包裝，也被打上了人格化、有血、有肉、有溫度的符號。
又或者像可口可樂那樣，從昵稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶到紋身瓶、表情瓶……在包裝營銷的創意玩法上，可口可樂通過這種年輕化的時尚符號，實現品牌與用戶的“連接”。
只有武漢包裝設計足夠的好玩，用戶才愿意將照片上傳至朋友圈，讓用戶的內心真正產生情感共鳴。然后在這種社交屬性下，取得口碑與銷量的雙豐收。
包裝好看只是表象
增加銷售才是目的
什么是頂層設計？
其實將每一次的產品開發，每一次的包裝設計，每一次的廣告創意，每一次的企業并購，甚至每一次的宣傳單頁，這些看起來獨立的事情，高度濃縮成一件事。
也就是說，每一個環節看似是獨立的，但實際上都是高度關聯。產品之所以要求有好看的包裝，其實是為了配合廣告創意和品牌宣傳，而最后都是為了增加銷售，獲取更多的利潤。
再進一步解釋“包裝”這個概念之前，首先得解釋過往大家對包裝存在的各種“誤解”。
1.包裝并不是一種浪費。
以月餅為例，很多人覺得月餅之所以貴，就是因為花在包裝的成本上太高了。實際上，這是錯誤的一種觀點。
就像前面提到的，從產品本身屬性來說，月餅其實和和茶葉一樣，很難做到產品的差異化。對于消費者來說，很難從口感上區分單價300元和3000元有什么不一樣。
所以，作為低頻消費類產品，只能通過武漢包裝設計來增加商品的附加值！
在現實生活中，隨著消費水平的提高，人們越來越不鐘情于那些“物美廉價”的無包裝產品。為什么街邊的散裝鞋襪盡管很便宜，但是愿意為之買單的消費者卻寥寥無幾，其實就是這么個道理。
武漢瑞爾品牌營銷策劃有限公司是一家實戰營銷型品牌形象包裝設計公司，以設計更有效的品牌形象為核心使命！
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